去年以來，國內多家以“顧客對工廠”（簡稱C2M）、“原始設計制造商”（簡稱ODM）融合的電商平臺上線，引起業界和消費者的關注。相關專家認為，此類電商模式能幫助具備一定設計研發能力的代工廠實現從“中國制造”向“中國質造”轉型。但目前這種電商模式仍處于探索階段，部門電商平臺的宣傳涉嫌違規，其經營模式也存有侵犯知識產權的嫌疑，需要盡早對該類電商平臺加以規范和引導。
有專家表示，與原始設備制造商（OEM）的純代工模式有所不同，ODM實際上只是將產品貼牌生產給一些大的品牌，而產品的專利、設計方面的知識產權仍舊在ODM手中。
正是看中了這一點所帶來的商機，2015年7月自稱全球第一家C2M電商平臺“必要”正式上線；2016年，網易旗下主打ODM概念的電商平臺“網易嚴選”也正式推出，這兩家品牌所主推電商模式是直接連接消費者和ODM企業，并向消費者提供“原廠、同質、設計相同”的“平價大牌”產品。
“好的生活并沒有那么貴”，這是C2M電商所推崇的消費理念。而從市場反饋來看，消費者確實“很吃這一套”。數據顯示，網易公布的2016年第一季度財報中，電商、郵箱及其他業務凈收入同比增長257.8％，這其中“網易嚴選”的貢獻功不可沒。
C2M、ODM電商模式雖然引來了一片贊譽聲，但也有不少聲音指出，目前的C2M、ODM模式涉嫌侵權，其宣傳手法也明顯違規，需要盡快予以糾正。
在“網易嚴選”平臺上，記者看到商品是按照生產廠商分類的，分類的標簽則寫著“膳魔師制造商”、“MUJI制造商”、“阿迪達斯制造商”等，而里面賣的商品與這些大牌同款產品的造型、材質看上去沒有任何區別，但價錢卻只是它們的三分之一、五分之一。
國務院發展研究中心研究員來有為認為，電商平臺直接采購那些權益屬于制造商而不是品牌商的產品是可以的，但電商平臺不能混淆產品的品牌，不能宣稱自己銷售的產品與某某品牌商的產品是一樣的。
“事實上，大部分品牌商委托代工企業加工制造產品，與代工企業都有合同約定，代工企業不能侵犯品牌商的知識產權，也不能將相同的產品售賣給第三方。一些電商平臺采用所謂的‘ODM模式’，自稱是去掉中間商的差價，實現價格低質量高的銷售手段，實際上有虛假宣傳的成分，會誤導消費者。”來有為說。
中國電子商務研究中心主任曹磊告訴記者，是否涉嫌侵權，主要是看當初ODM企業的原始設計有沒有與品牌簽訂“排他性協議”。“如果簽了，那設計就只能夠給這個品牌用，你再拿出來銷售那就是違約和侵權，如果外形專利在別人手里，你造出個一模一樣的東西肯定就屬于侵權。”
此外，還有專業人士認為這些C2M、ODM電商在廣告、宣傳上涉嫌違規。“廣告法中有‘不得貶低其他生產經營者的商品或者服務’這一具體的規定，但現在這些C2M平臺把自己的產品和別的品牌的產品公然放在一起作比較，稱‘一樣的外形一樣的質量不一樣的價格’，暗示對方品牌價格虛高，存在違規嫌疑。”陜西省工商局相關負責人表示。
對此，有相關人士呼吁應盡快對C2M、ODM電商平臺加以引導和規范，這樣才更利于行業的良性發展。
艾媒咨詢CEO張毅認為，雖然當下受到追捧，但這些C2M網站讓大品牌背書的做法難以長久。“沒有大品牌背書，似乎就沒有辦法證明國貨的優秀。但只要選擇大品牌背書，這些網站就會一直背負不尊重‘品牌’，‘山寨’等惡名。”
來有為告訴記者，模式創新只是“用”，而制度保障，工匠精神的復興才是“體”。
要想讓中國制造商有更大的利益空間，僅靠模式創新還不夠，最重要的還是要發揚工匠精神，發展真正的ODM自主品牌，實現技術創新和商業模式創新。
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