近日，一南一北兩家“稻香村”——蘇州稻香村食品有限公司（下稱(chēng)“蘇稻”）和北京稻香村食品有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“北稻”）為誰(shuí)是真的老字號(hào)爭(zhēng)得面紅耳赤。
4月20日，蘇稻在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，重申自己是糕點(diǎn)食品類(lèi)“稻香村”商標(biāo)的唯一持有者，認(rèn)為北稻的訴訟行為是“商標(biāo)被許可人反訴權(quán)利人”，并宣布將對(duì)北京稻香村商標(biāo)全面提出無(wú)效申請(qǐng)。此前的3月20日，北稻稱(chēng)已向法院起訴控告蘇稻商標(biāo)侵權(quán)。
這場(chǎng)歷經(jīng)10年的“稻香村”之爭(zhēng)，大有發(fā)展成“王老吉、加多寶大戰(zhàn)”的態(tài)勢(shì)。
兩家老字號(hào)“稻香村”的10年恩怨
為什么會(huì)存在兩家老字號(hào)稻香村？
蘇稻稱(chēng)，稻香村始創(chuàng)于乾隆三十八年（1773年）的蘇州觀(guān)前街，持續(xù)經(jīng)營(yíng)至今已243年，傳承了南派糕點(diǎn)的傳統(tǒng)技藝，是1999年國(guó)家在糕點(diǎn)類(lèi)首批命名的“中華老字號(hào)”。
公開(kāi)資料顯示，北稻始建于1895年，握有稻香村食品制作絕技和經(jīng)營(yíng)謀略的金陵人郭玉生帶著幾個(gè)伙計(jì)來(lái)京，在前門(mén)大柵欄觀(guān)音寺外大街開(kāi)設(shè)了“稻香村南貨店”，是京城生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)南味食品的第一家店，后來(lái)成為北京著名的糕點(diǎn)鋪。
1984年，劉振英重建北京稻香村，1994年組建北京稻香村食品集團(tuán)，2005年10月改制后成立北京稻香村公司，注冊(cè)資本18800萬(wàn)元。北京稻香村公司成立后，一直將胡厥文題寫(xiě)的“稻香村”作為其字號(hào)及商標(biāo)進(jìn)行宣傳使用，也被授予“中華老字號(hào)”。
在2005年之前，兩家稻香村彼此的市場(chǎng)之間并無(wú)太多交叉，蘇州稻香村主要在南方市場(chǎng)，而北京稻香村則深耕北京，兩家相安無(wú)事。
2006年7月18日，蘇稻申請(qǐng)注冊(cè)扇形“稻香村”商標(biāo),北京稻香村提出異議，使其未能注冊(cè)成功。
2010年起，北稻公司開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“北京稻香村”商標(biāo)，2015年注冊(cè)成功。隨后，北稻向蘇稻提起訴訟，以擁有“北京稻香村”商標(biāo)為由，要求蘇稻不得使用手寫(xiě)體“稻香村”，如要使用則需加上“蘇州”以示區(qū)別。
2013年4月2日，國(guó)家商評(píng)委做出裁定，對(duì)蘇稻的扇形“稻香村”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。蘇稻不服商評(píng)委的裁定，先后向北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院和最高人民法院起訴，使得“稻香村”商標(biāo)爭(zhēng)議轟動(dòng)全國(guó)。
背后隱藏利益之爭(zhēng)
蘇稻一方認(rèn)為，雙方產(chǎn)生糾紛的根源是其近年來(lái)發(fā)展迅速，影響到北稻的利益，迫于市場(chǎng)壓力，對(duì)方借用看似合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟手段，來(lái)達(dá)到阻撓蘇州稻香村公司發(fā)展、非法竊取“稻香村”商譽(yù)的目的。
對(duì)此，北稻向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，蘇稻在2006年左右進(jìn)入北京市場(chǎng)，幾乎未做品牌宣傳，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)也與北稻越來(lái)越接近。尤其是自2013年判決生效兩年后，蘇州稻香村未停止使用扇形“稻香村”商標(biāo)，且又使用了與北稻商標(biāo)更近似的無(wú)邊框“稻香村”字體商標(biāo)。
“2014年北京工商曾整治王府井大街上的稻香村門(mén)店。18家門(mén)店中僅一家為北稻專(zhuān)柜，其他或?yàn)楸５荆ū６ǖ鞠愦澹┗驗(yàn)樘K稻生產(chǎn)，更有冒充的山寨品牌。這無(wú)論對(duì)消費(fèi)者還是企業(yè)來(lái)講，傷害都是巨大的。”北稻表示。
資料顯示，北京稻香村目前擁有270余家連鎖店，600余個(gè)經(jīng)銷(xiāo)專(zhuān)柜，年銷(xiāo)售額達(dá)50多億元，除了經(jīng)營(yíng)糕點(diǎn)，其門(mén)下連鎖店如同小超市還經(jīng)營(yíng)各類(lèi)其他品牌食品，在北京市場(chǎng)屬于絕對(duì)領(lǐng)先地位。
另一方面，蘇稻發(fā)展得也不差。除了原本在南方的市場(chǎng)外，蘇稻在北京、蘇州、江蘇、山東等地建有5個(gè)大型的食品加工中心，目前旗下?lián)碛?家分公司,還在糕點(diǎn)老字號(hào)中率先開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。
在爭(zhēng)奪市場(chǎng)方面，這兩家企業(yè)已經(jīng)斗得如火如荼。而這兩家企業(yè)主打銷(xiāo)售的產(chǎn)品外形十分相似，例如棗花酥、山楂鍋盔、鮮花玫瑰餅、墨子酥等等，尤其對(duì)于普通消費(fèi)者而言，根本看不出區(qū)別。
2015年9月開(kāi)始，北稻再次就蘇州稻香村商標(biāo)侵權(quán)行為提起民事訴訟，要求其停止侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)和針對(duì)北京稻香村的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并累計(jì)要求賠償近4000萬(wàn)元。其間，蘇稻對(duì)案件提起了管轄權(quán)異議申請(qǐng)，法院均裁定駁回其申請(qǐng)。目前案件仍在審理中。本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的所有的文章、圖片、音頻視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有人所有，本網(wǎng)站采用的非原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無(wú)法一一和版權(quán)者聯(lián)系，如果所選內(nèi)容的文章作者及編輯認(rèn)為其作品不宜上網(wǎng)供大家瀏覽，或不應(yīng)無(wú)償使用，請(qǐng)及時(shí)留言通知我們，以迅速采取適當(dāng)措施，如刪除或支付稿酬，避免給雙方造成不必要的損失。
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南北“稻香村”再掐架 商標(biāo)之爭(zhēng)背后有隱情
