淺談對未注冊“馳名商標(biāo)”的保護
——由“新華字典”案件產(chǎn)生的思考
前不久，北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理了一起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案件。原告商務(wù)印書館請求法院認(rèn)定新華字典為未注冊馳名商標(biāo)，同時向被告華語教學(xué)出版社索賠340萬元。由于《新華字典》承載著很多人年少時的回憶，這次庭審引起了廣泛關(guān)注，其中有關(guān)未注冊馳名商標(biāo)的問題更是得到大家熱議。
未注冊馳名商標(biāo)是指商標(biāo)的使用者由于某種原因沒有或者尚未來得及對商標(biāo)申請注冊，或者注冊申請尚未被核準(zhǔn)，但事實上經(jīng)過宣傳和使用已經(jīng)在相關(guān)公眾中有了很高知名度，為大家普遍認(rèn)可的商標(biāo)。簡單來說，這類商標(biāo)可稱為沒有注冊但達(dá)到馳名程度的商標(biāo)。
1、國際公約對未注冊馳名商標(biāo)的保護
在國際上，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對保護未注冊馳名商標(biāo)作出了規(guī)定。
一般認(rèn)為，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二對馳名商標(biāo)保護的規(guī)定，是針對所在成員國的未注冊馳名商標(biāo)的。該條款規(guī)定：“(1)本聯(lián)盟各國承諾，如果申請注冊的商標(biāo)構(gòu)成對另一商標(biāo)的復(fù)制、仿制或者翻譯，容易產(chǎn)生混淆，而注冊國或使用國主管機關(guān)認(rèn)為該另一商標(biāo)在該國已經(jīng)馳名，是有權(quán)享受本公約利益的人的商標(biāo)，并且用于相同或類似的商品，該國將依職權(quán)(如果本國法律允許)，或者應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求，拒絕或取消注冊，并禁止使用。這些規(guī)定，在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對上述馳名商標(biāo)的復(fù)制或者仿制，容易與該商標(biāo)產(chǎn)生混淆時，也應(yīng)適用。(2)允許提出取消這種商標(biāo)注冊請求的期間，自注冊之日起至少為5年。本聯(lián)盟各國可以規(guī)定一個期間，禁止使用這種商標(biāo)的請求必須在該期間內(nèi)提出。(3)對于依惡意取得注冊或者使用的商標(biāo)提出取消注冊或者禁止使用的請求，不應(yīng)規(guī)定時間限制。”
《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》對未注冊馳名商標(biāo)的保護提高到更高的水平。該協(xié)議第十六條規(guī)定：“……2.巴黎公約(1967)第六條之二的規(guī)定應(yīng)準(zhǔn)用于服務(wù)。在確定一個商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時，應(yīng)該考慮該商標(biāo)在相關(guān)的公眾范圍內(nèi)的知名度，包括在該締約國由于對該商標(biāo)的宣傳而形成的知名度。3.巴黎公約(1967)第六條之二的規(guī)定應(yīng)準(zhǔn)用于與已注冊商標(biāo)的商品和服務(wù)不相似的其他商品和服務(wù)，其條件是與這些商品或服務(wù)相關(guān)的商標(biāo)的使用應(yīng)能夠表示出這些商品或服務(wù)與已注冊商標(biāo)所有者之間的關(guān)系，而且已注冊商標(biāo)所有者的利益有可能因這樣的使用而受到損害。”
2、我國對未注冊馳名商標(biāo)的保護
我國對未注冊馳名商標(biāo)的保護開始的比較晚，并經(jīng)歷了一個逐步完善的過程。1982年8月23日，第五屆全國人大常委會第二十四次會議通過的《商標(biāo)法》只明確了對注冊商標(biāo)予以法律保護，未涉及對未注冊商標(biāo)的保護問題。然而，實踐證明，如果機械地堅持未注冊不予保護的原則，很可能會導(dǎo)致不公平結(jié)果的產(chǎn)生，同時還可能誤導(dǎo)消費者。1985年，我國正式加入《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，按照要求要履行保護未注冊馳名商標(biāo)的義務(wù)。2001年10月27日，第九屆全國人大常委會第二十四次會議通過了修正的《商標(biāo)法》，其中第十三條規(guī)定“就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用”。
2009年4月22日，最高人民法院審判委員會第1467次會議通過了《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》(法釋〔2009〕3號)，其中第六條規(guī)定“原告以被訴商標(biāo)的使用侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)為由提起民事訴訟，被告以原告的注冊商標(biāo)復(fù)制、摹仿或者翻譯其在先未注冊馳名商標(biāo)為由提出抗辯或者提起反訴的，應(yīng)當(dāng)對其在先未注冊商標(biāo)馳名的事實負(fù)舉證責(zé)任”。至此，未注冊馳名商標(biāo)的概念正式提出。
2013年8月30日，第十二屆全國人大常委會第四次會議通過的新《商標(biāo)法》第十三條重申：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
3、與保護未注冊馳名商標(biāo)相關(guān)的其他問題
在我國，對未注冊馳名商標(biāo)的認(rèn)定，既可以通過行政途徑獲得，也可以通過司法途徑獲得。2004年，國家工商總局商標(biāo)評審委員會審理、裁定的惠爾康商標(biāo)爭議案，是2001年《商標(biāo)法》修正后商評委認(rèn)定和保護未注冊馳名商標(biāo)的最早實踐，惠爾康商標(biāo)是國家工商總局通過商標(biāo)確權(quán)程序認(rèn)定的首件未注冊馳名商標(biāo)。其后，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司的酸酸乳商標(biāo)成為我國第一件由司法程序認(rèn)定的未注冊馳名商標(biāo)。
認(rèn)定未注冊馳名商標(biāo)的牽涉面廣，往往與產(chǎn)品包裝裝潢、知名商品特有名稱、商品通用名稱等有著“剪不斷理還亂”的關(guān)系。以商品通過名稱這一項為例，在“新華字典”一案中，商務(wù)印書館主張認(rèn)定新華字典為未注冊馳名商標(biāo)，而華語教學(xué)出版社則主張“新華”意指“新中國”，本身沒有商標(biāo)標(biāo)識性功能，屬于特定歷史時期產(chǎn)生的通用詞匯，且國內(nèi)有幾十家出版社出版了上百種以“新華字典”字樣為正書名的辭書類圖書。因此，新華字典已成為辭書通用名稱。在“小肥羊”一案中，異議人認(rèn)為小肥羊是內(nèi)蒙古地區(qū)對一兩歲小羊的習(xí)慣叫法，已經(jīng)成為消費者選擇飲食口味的指示性標(biāo)志，且小肥羊餐飲店或飲食企業(yè)當(dāng)時已經(jīng)有上千家，所以小肥羊是一種通用名稱。
那么，到底什么樣的未注冊商標(biāo)才能成功認(rèn)定為馳名商標(biāo)呢?筆者認(rèn)為，無論是行政機關(guān)還是司法機關(guān)，在實踐中保護未注冊馳名商標(biāo)的實質(zhì)都不是在于保護某個具體的文字或標(biāo)志，而在于保護該商標(biāo)的使用者通過大量廣告宣傳和長期精心經(jīng)營所建立起來的良好商譽，即在相關(guān)公眾中有廣泛的知名度，贏得了消費者牢固的信任感。這其實也就提醒廣大商標(biāo)權(quán)利人這樣一個道理：商標(biāo)的生命來源于使用，商標(biāo)的核心在于商譽。
對未注冊馳名商標(biāo)的保護，彌補了我國商標(biāo)保護體系中原有的不足，不僅符合《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的要求，也能遏制一些“搶注”現(xiàn)象，有利于維護公平競爭的市場秩序。不過，我們也應(yīng)該看到，由于馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護遵循個案認(rèn)定和被動保護的原則，未注冊馳名商標(biāo)想要獲得充分的保護還存在不確定性。因此，企業(yè)在尋求未注冊馳名商標(biāo)保護的同時，要立足我國商標(biāo)保護法律體系的現(xiàn)狀，積極采取多種措施來保護自身的合法權(quán)益。
圖/文來源：百度圖庫/中國工商報網(wǎng)
編輯：知產(chǎn)團（ID：ZhiChanTuan）
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