【摘要】去年7月，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求2015年7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。據(jù)市場研究公司iiMediaResearch的數(shù)據(jù)，2016年第一季度中國移動[-0.90%]音樂服務(wù)市場擁有4.49億用戶，這讓中國成為全球用戶數(shù)最大的移動音樂服務(wù)市場。
去年7月，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求2015年7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。這被稱為“最嚴(yán)版權(quán)令”的通知不但讓網(wǎng)絡(luò)音樂的免費(fèi)時代成為過去，也標(biāo)志著國內(nèi)在線音樂正版化的新征程。版權(quán)爭奪“倒逼”收費(fèi)“這一年里，移動音樂正版化意識在市場里的作用越來越凸顯，在政策的監(jiān)管下，盜版橫行的現(xiàn)象明顯減少。”音樂發(fā)燒友孫曉告訴記者。盜版不再，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商只好拼搶版權(quán)。一年前，音樂都是免費(fèi)獲得，各家服務(wù)商的內(nèi)容難有差異化。而眼下，各家平臺都紛紛發(fā)起了搶版權(quán)的發(fā)展“布局”——誰贏得了用戶，誰就贏得了市場。對于用戶來說，你家有這首歌我就聽，沒有我就去別家聽。為了不斷擴(kuò)充曲庫，讓自己的資源量占據(jù)優(yōu)勢，音樂服務(wù)商不惜花重金向唱片公司購買版權(quán)。這當(dāng)然就提升了音樂服務(wù)商的運(yùn)營成本。易觀智庫互動娛樂領(lǐng)域分析師王傳珍告訴記者，目前，對于一個平臺來說，采買版權(quán)的支出大概占到總成本的三至四成。“面對這個從無到有的巨大成本，服務(wù)商恐怕也是無奈的。為了長期發(fā)展，向用戶收費(fèi)成了必然結(jié)果。‘倒逼’，對，就是這個詞。”收費(fèi)容易盈利難QQ音樂、網(wǎng)易云音樂付費(fèi)音樂包1個月8元，6個月45元，12個月88元；蝦米音樂1個月10元，6個月50元，12個月100元……在付費(fèi)概念的培養(yǎng)階段，主流移動音樂平臺的定價十分相似。根據(jù)易觀智庫的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，囿于用戶為音樂內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣尚未建立，付費(fèi)音樂服務(wù)效果并不樂觀。為了盈利，移動音樂平臺也是動足了腦筋。5元錢可以賣一張數(shù)字專輯，讓不少平臺看見了新的曙光。有數(shù)字表明，QQ音樂數(shù)字專輯合作的歌手已囊括鹿晗、周筆暢、李宇春等40余位音樂人，數(shù)字專輯累積銷量突破2000萬張，總銷售額已突破1億元。酷狗、酷我在2015年也發(fā)行了24張數(shù)字專輯，總銷量超過300萬張。據(jù)市場研究公司iiMediaResearch的數(shù)據(jù)，2016年第一季度中國移動音樂服務(wù)市場擁有4.49億用戶，這讓中國成為全球用戶數(shù)最大的移動音樂服務(wù)市場。在“多管齊下”的盈利渠道和龐大的用戶基數(shù)下，移動音樂數(shù)字平臺盈利了嗎？“我只能說，因?yàn)橛辛税鏅?quán)政策保護(hù)，各家音樂平臺有了差異化，不再像以前一樣同質(zhì)，這樣的市場環(huán)境是有利于他們?nèi)ビ模怯脩舻母顿M(fèi)習(xí)慣現(xiàn)在看來還沒有完全養(yǎng)成。”王傳珍說
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