標志設計的設計原則
1.標志設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2.標志設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
3.標志設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4.標志設計構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。
5.標志設計構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。
6.標志設計圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。
7.標志設計色彩要單純、強烈、醒目。
8. 遵循標志設計之藝術規律，創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則。
標志設計的發展趨勢
總的特點是出現了“感性凌駕理性的企業標志發展新趨勢”：由繪畫一圖案格式，由一般圖案一幾何圖案，以及由具體一抽象。具體表現在：字體標志看好。由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由靜到動，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發展。日本企業在強調“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務業的企業形象塑造與表現朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發展，更 好地表達服務業感性、溫馨、熱情服務的品質；制造業則從繁瑣復雜的圖案轉向單純簡煉的幾何抽象造型，充分表達制造業理智、科技和現代的時代精神。
標志設計的點
點最主要的作用就是吸引視線，多點可以創造生動感。
1.點的視覺特性： 單一的點具有集中凝固視線的效用，容易形成視覺中心。多點會創造生動感，大小各異就更加突出了。連續的點會產生節奏、韻律，點的大小不一的排列也容易形成空間感。
2.點的構成方法： 等間隔、規律間隔、不規律間隔、點的線化、點的面化。
線：線可以起到引導視線的作用，這點在平面設計中應用很廣，尤為重要。畫面的工整感、速度感也是由線形來實現的，優雅的線型多為曲線。
標志設計要素
1、識別性
關于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。
2、特異性
所謂特異性就是要與其他的LOGO有區別，要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。
3、內涵性
設計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。
4、法律意識
關于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。
5、整體形象規劃（結構性）
LOGO的不同的結構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩重、延續和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。
標志設計目標
1.符合行業特征；
2.具有現代感；
3.合乎時代潮流；
4.具有未來性；
5.簡潔生動形象；
6.強烈的視覺形式感和高度藝術性；
7.易于識別和記憶；
8.具有高度的概括力；
9.信賴度很高；
10.令人產生親切和藹的感覺。
