現在微信非常火，我們不少看到微信的宣傳口號：再小的個體，也有自己的品牌。
其實，說到品牌，必須得提到商標。商標是一種標識，用簡單的看法去解釋，倒也可以直接說，那是平常看到的品牌的代表標識。所以，先有注冊商標，再有品牌形象，才更好讓品牌深入人心。
套用微信的宣傳口號，可以說是：再冷門的商標，也有自己的價值。
微信剛出來的時候并沒有現在這么火，而且，在微信的發展中，其注冊商標還一度有過風波。事情大概是這樣的：
2010年11月，一家名叫“創博亞太”的山東公司，向國家工商行政管理總局商標局提出“微信”文字商標注冊申請，指定使用在第38類“信息傳送、電話業務、電話通訊、移動電話通訊等”。
大概兩個月后的2011年1月，微信1.0測試版本推出三天后，騰訊公司也向商標局提出微信圖文商標注冊申請。
2011年8月，創博公司提交的“微信”文字商標通過商標局初步審定并公示，不料，自然人張新河對此提出異議。
2013年3月，商標評審委員會做出裁定，對創博提請的“微信”文字商標注冊不予核準。
創博公司不服裁定，于2015年3月，將商標評審委員會告上北京知識產權法院的法庭，但法庭當庭駁回原告訴訟請求。創博公司又不服，繼續上訴。
2016年4月20日，北京高院終審宣判“微信”商標案，商評委關于不予核準創博微信文字商標注冊的裁定被維持。
這邊廂，創博公司為了爭奪微信商標，官司打的曠日持久而轟轟烈烈；那邊廂，查詢國家商標局網站，騰訊公司早已在2013年就取得了“微信”注冊商標。
其實，別看騰訊公司在互聯網領域創新不斷，在商標問題上卻反應遲鈍，是個“拖延癥患者”。
11年前，騰訊與奇瑞之間那場著名的官司就是關于“QQ”商標的爭議。奇瑞QQ汽車的上市時間是2003年，為何騰訊公司沒有立刻提出異議呢？
原來當時正值騰訊公司上市的重要時間點，等到公司把上市的事務理清，挪出精力與奇瑞打官司，已經是兩年后了。在被法院判決敗訴后，騰訊公司幾乎將“QQ”商標能夠注冊的全部行業類型都注冊了個遍。
微博作為互聯網領域的重要業務之一，也被騰訊的“拖延癥”拖了后腿。
騰訊2011年就注冊了“騰訊微博”商標，但2014年1月，才申請相似商標注冊，而此時，“微博”商標則被新浪早早地注冊成功。
2014年1月，騰訊似乎如夢初醒，向商標局提出了“微博”商標的注冊申請，當然不出意外地被駁回。
可以看到，騰訊加碼“微信”商標保護發生在產品上市1年半后。應該說，這種“漸進式”的商標保護思維很有“互聯網特色”。
騰訊自身對“微信”的重視程度，或微信在騰訊內部的地位，也在這段時間經歷了從“邊緣到核心”、從“試驗到成熟”的過程。
由于互聯網的特殊性，互聯網類產品或服務的迭代周期非常快，一款產品或服務半年內可能快速走紅，也可能一年內就銷聲匿跡。
因此，不論是騰訊這樣的互聯網巨頭，還是中小互聯網公司，對于自身品牌的保護，尤其是商標注冊都是漸進式——發展起來了，全面保護；沒發展起來，束之高閣。
無論是哪種類型的企業，都應盡早注冊完善自家的商標、品牌，保護自己的知識產權。立馬注冊、選購商標，營銷推廣，建立品牌形象不用愁！
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