目前，商標注冊失敗的主要原因是名稱與其他已注冊名稱有近似。近似度的判斷一般是由商標局的審查員人為判斷的，可能２個人就有２種不同的判斷。因此，在商標起名過程中，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標注冊失敗的風險。
那么，在商標起名過程中要注意哪些呢？
1.要符合市場的企業定位
企業在設定產品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向，營銷戰略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標名稱設計就需要去體現出這種定位和價值，便于傳播的統一。
2.要簡單易記
用于產品服務的商標名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別的產品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記憶住，便于更好更快速的傳播。
3.與競爭對手區分開
世界戰略管理大師波特認為"企業的競爭必須實現差異化"；現在的市場是一個產品過剩的時代，而且還造成了產品過于單一，差異化不明顯，被不斷同質化；而現在的消費者正好相反，因為自己經濟能力的不斷提升，對產品的個性化消費需求在不斷擴大。
4.商標可與自己的字號（商號）一致
將商號名稱特取部分用來作為商標申請注冊已經成為商標注冊的一個趨勢，這樣不僅可以實現商標、商號一體化同時宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護。
5.符合目標顧客價值審美個性
企業如果想取得成功，在競爭中脫穎而出，必須要主攻一個特定的顧客群體和細分市場。隨著中國經濟的快速發展，中國社會群體逐步細分成若干個階層，我們需要定位好自己的階層市場。大家在從共性消費不斷向個性消費轉變；企業需要有自己的創業點和個性點，來符合目標顧客的審美。商標的風格顏色等需要很好的設計。
6.文字商標優于其他類型商標
一般商標可以包含文字和圖案，在申請的過程中，建議以文字為主，因為在注冊商標的時候需要進行商標查詢，文字商標更利于進行查詢是否構成近似，而圖案商標在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標注冊失敗的風險。
7.如果用圖案需要具有良好視覺
有時想用圖案來做商標，那就必須要有良好的視覺效果；品牌專家曾經說過"一個成功的標志能夠強化和整合品牌的認同感，加深消費者對其的印象"。
8.名稱不能只對自己有意義
一個隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何對你品牌的印象，但消費者遇到它的時候，你根本沒有機會去介紹給他們聽你所謂的意義。
9.避免與任何馳名的商標相似
一個商標的擁有權，是由商標的在先權利所決定的，也就是說誰先注冊使用這個商標，誰就擁有了這個商標，因此判斷一個商標是否侵犯另一個商標的權利就看誰先注冊使用的此商標。而馳名商標的保護更是全類別保護，所以我們一定要避免和任何馳名商標相似。
10.商標起名注冊有風險
在我們起名后需要進行相應的類別查詢，這樣才能提升成功率；如果我們注冊的商標在相關行業和已注冊商標相同或相似，是注冊不下來的，官方費用也是無法退回的。
一個好的商標一秒鐘讓人記住，而且過目不忘，一個差的商標會讓你費盡心思也記不住，所以每個要做大的企業都要在商標名稱上多下功夫。
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