一個(gè)好品牌意味著好的號(hào)召力，就能在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生美譽(yù)度和信任度，讓更多愛心單位和個(gè)人熱心支持，從而更好地凸現(xiàn)慈善價(jià)值。
“社區(qū)是我家，活動(dòng)靠大家”，這是一句非常暖心的話。近日，蘇州市三香社區(qū)，一群老人堅(jiān)持十年將“三香愛心粽”正式注冊(cè)商標(biāo)，使之成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)墓嫫放疲伺e對(duì)社會(huì)文明建設(shè)也有很好的啟迪。
“三香愛心粽”注冊(cè)商標(biāo)，很好地體現(xiàn)了社區(qū)居民對(duì)公益項(xiàng)目的珍視。一項(xiàng)公益品牌的形成不是短時(shí)間就能完成，創(chuàng)建和維護(hù)一個(gè)公益品牌相當(dāng)不易。事實(shí)上，對(duì)待注冊(cè)商標(biāo)、品牌經(jīng)營(yíng)的態(tài)度中，可以看出相關(guān)組織人員的態(tài)度。關(guān)注品牌保護(hù)的組織一般都做了很長(zhǎng)時(shí)間，他們有自己的項(xiàng)目設(shè)計(jì)、創(chuàng)新思考，對(duì)將來有一定的計(jì)劃，不希望品牌被占用、被損害。所以，公益品牌一旦注冊(cè)成功，就能大大促進(jìn)一個(gè)人或組織對(duì)項(xiàng)目的投入，用心呵護(hù)這個(gè)品牌。
要看到，通過規(guī)范的商標(biāo)注冊(cè)方式，公益的品牌價(jià)值就會(huì)產(chǎn)生更好的作用。這就如三香社區(qū)的愛心居民所表達(dá)的，愛心粽子不止是一份鄰里情，也是一份鼓勵(lì)，更是凝聚社區(qū)、傳遞愛心的精神力量。可以說，公益品牌成功注冊(cè)商標(biāo)以及不斷打造，對(duì)于一個(gè)范圍不大的社區(qū)來說，其釋放的品牌效應(yīng)能讓更多人獲益。
公益品牌注冊(cè)商標(biāo)，利用好它的后續(xù)效應(yīng)更有文章可做。按一般人的理解，既然大家都是奉獻(xiàn)愛心做公益做慈善，名字相同有何關(guān)系。
但公益品牌除了非營(yíng)利性質(zhì)外，它與商品的商標(biāo)一樣，一個(gè)好品牌意味著好的號(hào)召力，就能在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生美譽(yù)度和信任度，讓更多愛心單位和個(gè)人熱心支持，從而更好地凸現(xiàn)慈善價(jià)值。所以，優(yōu)秀的公益品牌一定是稀缺資源，是快速匯聚社會(huì)資源并保證這些資源能得到合理利用的有力保障。
城市的精神文明建設(shè)，需要依靠更多有影響的公益品牌來支撐。多年來，蘇州的公益組織不斷擴(kuò)大，一些活動(dòng)策劃也產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響，但在依法推進(jìn)公益品牌建設(shè)上還有很大的空間，加快公益品牌的商標(biāo)注冊(cè)無疑就是很好的抓手。就這一點(diǎn)而言，三香社區(qū)成功注冊(cè)“三香愛心粽”，它散發(fā)出不一樣的“香味”值得品味。
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